广州典丰 从体育竞技向文商旅体展跨界融合，上海环球马术冠军赛与五一假期如何碰撞？

当“五一”假期邂逅马术经典，看人马组合呈现顶级视觉盛宴。2026年上海浪琴环球马术冠军赛将于5月1日开赛，赛事赛前新闻发布会暨国际马术赛事IP与艺术文化共创对话会4月30日在上海久事国际马术中心举行，共同探讨中国马术产业如何从体育竞技向“文商旅体展”融合生态的跨越式发展。

马术产业正在迈入“文商旅体展”跨界共创的新生态

本届赛事89匹赛马已经来到上海备战，50位骑手将参与为期三天的角逐。其中包括有现世界排名第一、去年上海环球马术冠军赛1.60米大奖赛冠军、英国人气骑手斯科特·布拉什，东京奥运会个人赛冠军、世界排名第四的英国骑手本·马赫，去年环球马术冠军赛年度总冠军、上海环球马术冠军赛1.60米大奖赛亚军、世界排名第五的比利时骑手吉尔斯·托马斯等。中国骑手方面，张兴嘉、于程昊、张勇、李依桦将持外卡参赛，与世界名将同台竞技。

三场对话释放出两个重要信号

发布会后，“驭马城市，融汇艺韵”国际马术赛事IP与艺术文化共创对话会随即举行，三场对话释放出两个重要信号：一是赛事将全面推向全媒体舞台，久事体育、环球马术冠军赛与咪咕视讯达成深度战略合作；二是马术产业正式摒弃单一竞技的陈旧叙事，大步迈入跨界共创的“新生态”战略元年。

2026年起，中国观众可以零时差、全视角地观看全年全球各站赛事

久事体育正式获得浪琴环球马术冠军赛全球赛事媒体版权，并将自2026年起，独家授权中国移动咪咕视讯进行全年全球海外各站赛事的全程直播。这是环球马术冠军赛创立以来，中国观众首次可以零时差、全视角地观看全年全球各站赛事，这也标志了久事体育与环球马术冠军赛的IP合作从“单次赛事”转变为“全年陪伴”。

马术不应只是围栏里的较量，更是综合艺术

如果说全媒体布局解决了“怎么看”的问题，那么马术文化的普及则要解决“怎么懂”和“怎么生活”的问题。在本次对话会上，与会专家一致认为，马术不应只是围栏里的较量，更是承载着历史厚度、审美哲学与生活方式的综合艺术。作为这一理念的先行实践者，上海久事国际马术中心正被重新定义为一个开放包容、海纳百川的“马文化会客厅”。

随着上海环球马术冠军赛正式开赛，B1、B2层“跃谷艺廊”向公众免费开放，全球美食餐饮、各色赛事纪念品、马文化艺术展览等汇聚于此，亚洲顶尖的香格纳画廊《在场——香格纳30》展览也将在场馆B2层推出，创新打造的“马年映像·骑趣花园”还设有众多马年观众主题活动。现场还将联动包括上海国际咖啡文化节、上海国际插画艺术节等，实现客流共享、品牌共振，营造“节赛展”融合消费场景，进一步提升赛事社会影响力和综合效益。

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